La UE crea Destination Europe: la súpermarca para competir en turismo a escala global

La unión hace la fuerza. Ese es uno de los pilares sobre los que siempre se ha desarrollado el proyecto comunitario en la UE y ahora Bruselas quiere expandir sus beneficios al turismo, un segmento en el que tradicionalmente cada Estado miembro ha hecho la guerra por su cuenta. La Comisión Europea ha propuesto la creación de una súpermarca turística, Destination Europe, bajo la que coordinar y posicionar internacionalmente al bloque como destino único frente a grandes competidores en mercados de larga distancia. En el marco de su estrategia sobre el turismo sostenible, promete simplificar procesos y cargas administrativas, además de activar protocolos para regiones turísticas afectadas por la llegada masiva de visitantes o cuestiones ambientales. Además, la creación de la nueva marca se convierte en un pilar que busca propulsar una actividad que, según los datos de Bruselas, genera alrededor del 10% del PIB europeo. “La Comisión fomentará la cooperación interregional para crear itinerarios multidestino conjuntos en sinergia con las Rutas Culturales de DiscoverEU y el Sello de Patrimonio Europeo, invitando a los viajeros internacionales a realizar estancias más largas y a descubrir destinos menos conocidos”, asegura el Ejecutivo comunitario. Europa ya es el primer destino del mundo con casi 600 millones de llegadas internacionales en 2025, cerca del 40% del total mundial. Tres de los primeros cinco países más visitados del mundo son europeos, con Francia y España a la cabeza. La UE, sin embargo, cree que puede ayudar a potenciar otras regiones que han podido quedarse atrás y ayudar a las más potentes a diversificar su base de turistas para evitar dependencias. “Europa compite directamente en el mercado internacional contra grandes destinos globales dotados de amplios recursos que se promocionan bajo una identidad única e instantáneamente reconocible”, indica la Comisión Europea. En ese sentido, Bruselas considera que los países y regiones, por muy potentes que sean en turismo, tienen dificultades para destacar por sí solos en mercados de larga distancia como el Golfo, India, Japón y Asia Central. Según han detallado Rafaelle Fitto, vicepresidente ejecutivo de Cohesión y Reformas, y Apostolos Tzitzikostas, comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, la promoción bajo la marca europea se respaldará con la puesta en marcha de Diálogos y Foros Turísticos de la UE con regiones estratégicas y mediante un nuevo Marco de Cooperación con ONU Turismo. “Nuestro objetivo es ayudar a los territorios a transformar este potencial en crecimiento sostenible, mejores empleos, empresas más sólidas y servicios de mayor calidad”, aseguró Fitto, que recalcó que el marco comunitario no reemplaza las estrategias nacionales o regionales Por otro lado, la Comisión también se ha comprometido a presentar una propuesta formal para revisar y modernizar las normas del IVA aplicables al sector de los viajes y el turismo antes de finales de 2026, pero deja en el aire la letra pequeña al evitar mencionar siquiera objetivos cuantitativos.