Maria Grazia Chiuri frente al espejo de Fendi: qué queda por cambiar en una de las grandes maisons italianas

«En Fendi la moda es libertad y creatividad sin límites», ya lo dijo el propio Karl Lagerfeld durante su etapa como director creativo, cuando la marroquinería italiana cobraba todo el protagonismo en la maison. De hecho, con la llegada de Maria Grazia Chiuri a Fendi , tras nueve años al frente de Christian Dior, se marca un regreso especialmente esperado. La diseñadora no parte desde cero, sino desde una relación histórica con la firma que se remonta a los años noventa. Su conocimiento de los talleres y del ADN romano supone una ventaja competitiva dentro del sector.Pero, ¿qué ha encontrado Maria Grazia en Fendi? Una maison con un legado extraordinario , aunque también con una identidad voluble que ha evolucionado a través de sus diferentes directores creativos. Desde Lagerfeld hasta Kim Jones en Alta Costura, pasando por Silvia Venturini Fendi como responsable interina tras el fallecimiento del diseñador alemán. De hecho, la heredera de Fendi fue la gran guardiana de los códigos esenciales, mientras que Jones buscó un lenguaje contemporáneo con una mirada más global.Chiuri ha realizado su debut bajo el lema «Less I, More Us» , una idea que rechaza la figura del director creativo como artista solitario y rebaja el ego para crear comunidad, en homenaje a las cinco hermanas Fendi que guiaron a la casa romana hacia su gran éxito. Su primera colección es un claro ejemplo de genderless, pero también de funcionalidad y sensualidad. Maria Grazia ha entendido que su papel no debe ser excesivamente marcado, sino más bien escuchar a la maison. Para muchos, esto podría ser un error garrafal, ¿o no?Aunque también se han recuperado elementos reconocibles que Chiuri conoce a la perfección, sobre todo el bolso Baguette —popularizado por la serie de televisión Sexo en Nueva York—, además de la piel, el binomio blanco y negro y el encaje. De hecho, Chiuri es toda una experta en complementos, ya que desarrolló este universo hace más de veinte años en la casa romana. Entonces, ¿está recuperando Fendi o construyendo una nueva versión de ella?El verdadero reto de Fendi está en su propio patrimonioAsimismo, no podemos olvidar uno de los grandes conflictos de Fendi: su patrimonio peletero y la necesidad de mantener ese savoir faire histórico cuando el mundo ha cambiado su percepción sobre el uso de pieles. Aunque siempre podrán tomarse medidas más sostenibles y adaptadas a las nuevas generaciones, que velan por un futuro diferente. De hecho, Fendi ha creado Echo Love , un proyecto que reutiliza pieles existentes para prolongar la vida de estos materiales y ofrecerles una segunda oportunidad dentro del lujo.Sarah Jessica Parker con el bolso Baguette de Fendi. Cortesía de FendiFendi necesita volver a diferenciarse dentro del conglomerado de LVMH y, no, no se trata de competir con Dior o Louis Vuitton, sino de encontrar un nuevo concepto para sus consumidores. Algo que ya podemos observar en su última campaña, donde tanto él como ella llevan prácticamente el mismo look, planteando una idea juvenil, pero muy chic . Los pilares fundamentales de la firma son extraordinariamente ricos: Roma, artesanía y la herencia familiar de las cinco hermanas. Ahí puede estar la clave del éxito de esta nueva etapa con Maria Grazia Chiuri.Look de Fendi para la colección de Alta Costura presentada en Roma. GTRESNo podemos olvidar que su desfile de Alta Costura fue la prueba definitiva de esta nueva etapa, donde el deseo y la cultura fueron los grandes protagonistas de una noche estelar en la Ciudad Eterna. Una colección que iba más allá de los estilismos pomposos para redefinir una nueva corriente de mujer intelectual que trasciende el vestido. Una forma de que Fendi amplíe su universo sin convertirlo en una simple operación de archivo.Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Fendi. GTRESParece ser, también, que Chiuri puede estar reproduciendo la misma estrategia que desarrolló en Dior. La idea de construir un lenguaje reconocible y convertirlo en una narrativa cultural puede ser una herramienta comercial efectiva para esta nueva etapa en Fendi. Pero todo debe ir ligado a unos ingresos favorables que permitan consolidar su recorrido en Roma. Pese a esta incertidumbre, la maison italiana tiene algo diferente al resto: menos discurso impuesto y más identidad italiana en su personalidad.Fendi necesita dejar de buscar quién quiere serMe atrevería a decir que Fendi no necesita una gran reinvención, sino ordenar sus códigos y convertirlos en un imaginario reconocible para esta nueva generación que busca adentrarse en el legado de la maison romana . Maria Grazia es una experta en esto; su experiencia a la hora de realizar estas transformaciones puede hacer posible que el legado permanezca intacto, pero con esa sutil renovación que necesita para alcanzar nuevos objetivos.El reto de Maria Grazia Chiuri no es hacer que Fendi se parezca a Dior; todo lo contrario, debe demostrar que convertir ese patrimonio histórico en deseo también puede ser una forma de modernidad. Además, cuenta con todos los elementos identificables de la maison, y ahí es donde debe conseguir que vuelvan a sentirse relevantes. Si logra que la Baguette, Roma y los talleres artesanales recobren su fuerza, habrá encontrado su camino. En definitiva, ¿necesitaba Fendi una nueva identidad o simplemente a alguien capaz de recordarle al mundo por qué la suya siempre fue especial?