El consumo renueva sus primeros ejecutivos

Las empresas del consumo renuevan a sus primeros ejecutivos para tratar de adaptarse a las cambiantes circunstancias del mercado. Los comités de dirección de las compañías del sector registraron 98 movimientos el último año, por debajo de los 118 fichajes del ejercicio previo, aunque en línea con las cifras alcanzadas en 2024 y 2023. No obstante, fueron cambios de más peso, ya que el mayor número de movimientos se produjo en las direcciones generales, con un 30% del total, superando ampliamente el 21% del año anterior. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Movimientos en los comités de dirección de las compañías de gran consumo, que elabora cada año Transearch, consultora especializada en la búsqueda de directivos. "Creemos que hay una revisión de las estructuras actuales directivas para ajustarlas mejor a las circunstancias de mercado en las que estamos y las que se esperan. En algunos casos, por reducción de consumo, como puede ser el caso de Diageo, o en otros para intensificar procesos en búsqueda de eficiencia", explica Alejandro Gortari, coautor del estudio, en una conversación con EXPANSIÓN. Entre las empresas que han cambiado de primer ejecutivo en el último año destacan El Corte Inglés, que nombró CEO a Javier Catena tras la salida de Santiago Bau; Heineken España, que ha fichado en JTI a Guilherme Cury Silva como nuevo presidente; o Pascual, que en enero nombró CEO a César Vargas y anunció que operará con cinco sociedades independientes -lideradas por sus respectivos directores generales-. Además, Diageo anunció en diciembre que Paulo Guludjian sería el nuevo director general en Iberia; y Mahou San Miguel nombró subdirector general a Peio Arbeloa en mayo para que ocupe el cargo de director general el próximo enero. Además, según el informe, solo cinco compañías realizaron 25 movimientos en sus comités de dirección el pasado año: Calidad Pascual, L'Oréal, Diageo, Mondelez y García Carrión. Los cambios en las direcciones comerciales y de márketing representaron un 28% de los cambios, por debajo del año anterior, cuando se situaban en el 36%. "Cuando las compañías adecuan su estructura, suelen empezar por arriba, y luego los cambios se producen más abajo", explica María Errasti, coautora del estudio. Para Gortari, los movimientos en las direcciones generales encuentran su explicación en "la comprensión del entorno". "Hay un empeoramiento de la situación del consumo y esto hace que las compañías se tengan que adaptar. Aunque los cambios en direcciones comerciales hayan bajado, hay mucha dirección general que tiene un componente alto de dirección comercial", detalla. En el caso de las posiciones en finanzas y operaciones, se mantienen estables con respecto al año pasado, representando un 10% y un 9%, respectivamente, de los movimientos analizados por Transearch. Por su parte, el área de recursos humanos ha elevado su peso sobre el total de fichajes, al pasar del 9% al 13% en un año, aunque "en línea con los números a los que estamos acostumbrados en años anteriores", anotan los coautores. El estudio señala que el 65% de los movimientos se han cubierto con talento interno, por debajo del récord del 71% del año pasado. El 37% de todos los relevos se cubrieron con talento femenino, frente al 31% de 2025.