Las hoteleras suben los precios para lograr ingresos récord este verano

Las principales cadenas hoteleras que operan en España encaran el tramo final del verano con el precio como principal motor del crecimiento, mientras la ocupación se estabiliza o incluso retrocede ligeramente en algunos destinos. El sector afronta así el último esprint de la temporada alta con una demanda que mantiene su solidez, pero con un mayor protagonismo de las tarifas para sostener el avance de los ingresos. Barceló prevé que la ocupación media en el conjunto del verano (de junio a septiembre) alcanzará el 73,5%, mientras que las tarifas crecerían más de un 4% y el RevPAR (ingresos medios por habitación disponibles) lo hará cerca de un 3%. El pronostico es similar en RIU, que anticipa ligeros aumentos tanto en estancias como en ingresos en lo que resta de verano. Palladium va incluso más lejos en la evolución del precio, con la reposición y el impulso dado a sus hoteles y marcas, y espera cerrar el verano con ocupaciones próximas al 80%, pero con un crecimiento de las tarifas de entre el 8% y el 9% en los meses centrales de julio y agosto, mientras que Iberostar, después de haber registrado un crecimiento del 10% en ventas en EMEA durante junio y julio, espera mantener un ritmo similar en el conjunto del verano. Los hoteles vacacionales de Meliá en España presentan una perspectiva positiva combinando una sólida demanda en libros, junto con una creciente demanda de último minuto. "Todos los destinos evolucionan de forma positiva, con un comportamiento especialmente destacado de ciertos hoteles tras las renovaciones acometidas y la ampliación de inventario de categoría superior", indica. Minor Europe & Americas (antigua NH) asegura que la evolución positiva tanto en tarifa media como en ingresos por habitación disponible pone de manifiesto "una demanda sólida y una creciente disposición de los viajeros a invertir en experiencias de mayor valor". En el caso de Eurostars Hotel Company, cadena del Grupo Hotusa, el crecimiento estimado de más del 20% responde, en parte, a las nuevas incorporaciones al porfolio. "La demanda está mostrando un comportamiento sólido y equilibrado, permitiendo combinar crecimiento en volumen con una moderada mejora tarifaria. Esta combinación debería traducirse en una evolución positiva del RevPAR respecto al ejercicio anterior", indican. Sercotel cerró junio con una ocupación del 85%, prácticamente idéntica a la del año anterior, pero con un ADR (tarifa media) un 1,4% superior. En julio alcanzó el 86% de ocupación y aceleró el crecimiento de la tarifa media hasta el 5%. Para el conjunto del verano espera mantener una ocupación media del 88%, pero elevar las tarifas otro 5%, con la consiguiente mejora del RevPAR. En el caso de Hesperia las previsiones para agosto y septiembre recogen un crecimiento de ingresos del 7%, apoyado principalmente en la evolución del precio medio, mientras en Ona Hotels & Apartments anticipan un "sólido" crecimiento en los hoteles de Península, cercano al doble dígito, y una evolución positiva, aunque a un ritmo algo inferior, en Mallorca y Canarias. En cuanto a los destinos, Baleares vuelve a aparecer como uno de los grandes bastiones del verano. Barceló sitúa la ocupación de sus hoteles en las islas en el 91%, mientras Palladium registra un crecimiento del 5% en reservas y prevé ocupaciones de entre el 80% y el 90% en Ibiza. Iberostar también coloca Baleares y Canarias al frente de sus destinos españoles, seguidos de Andalucía. Meliá destaca en Canarias el desempeño de Paradisus Fuerteventura y del Palacio de Isora, sumados al recién inaugurado Zel Fuerteventura. Los hoteles en Baleares de la cadena también presentan mejoras en tarifas y ocupación, mientras que el cierre por reforma de Gran Meliá Don Pepe, que reabrirá en octubre, afectará a Andalucía. Fuera de los destinos tradicionales del verano, el norte gana peso con Bilbao, Vigo, A Coruña y Santiago de Compostela como plazas más destacadas por las cadenas. También Valencia, Málaga y Córdoba muestran un comportamiento especialmente sólido. Canarias, por su parte, muestra síntomas de normalización después de varios años de fuerte crecimiento. Barceló reconoce una ligera moderación de la ocupación, mientras Sercotel detecta un ritmo de reservas más lento en algunas plazas del interior, como Madrid y Toledo. Minor apunta a Granada, Valladolid y Cartagena entre los destinos con una evolución más discreta. Respecto a los mercados emisores, Reino Unido, Alemania, Francia se mantienen como pilares de la demanda, mientras EEUU es uno de los mercados que más interesa al sector por su capacidad de gasto. "EEUU destaca por su recuperación y buen comportamiento durante estos meses", destaca Paradores. EEUU es, junto con Reino Unido y Alemania, uno de los principales emisores de Minor y uno de los mercados de mayor crecimiento. Barceló también detecta un fuerte avance de EEUU, junto a Polonia y Suiza, mientras que Sercotel añade a Portugal entre los más dinámicos. Para Meliá el mercado nacional se consolida como principal motor de demanda, con especial fortaleza del cliente directo. Eurostars observa una evolución especialmente positiva de Reino Unido, Portugal y Países Bajos con una mayor contención de la demanda asiática. RIU constata una caída en las reservas desde Reino Unido, aunque suavizada en las últimas semanas. La demanda desde Polonia y Luxemburgo, así como el crecimiento del mercado nacional, compensan el descenso.