Apple lleva el iPhone a una escala inédita de precios: hasta 3.839 euros

Apple ya solo tiene un móvil en su catálogo por debajo de los 1.000 euros en España: el iPhone 17e. Al mismo tiempo, y por primera vez, sus terminales rompen la barrera de los 3.000 euros con el estreno de su primer plegable, el iPhone Duo -que cuesta hasta 3.839 euros-, y la versión de más almacenamiento del iPhone 18 Pro Max, que supera los 3.100 euros. Después de años en los que Apple mantuvo los precios de entrada sin cambios en buena parte de su gama, la compañía añade un nuevo escalón con el iPhone Duo y encarece su catálogo empujada por el alza del coste de las memorias. La subida, una de las primeras decisiones en la era de John Ternus al frente de Apple, no afecta sólo a los nuevos modelos. Comprar un iPhone cuesta hoy más que hace unas semanas. Apple ha encarecido hasta en 150 euros los terminales que mantenía a la venta de generaciones anteriores y ha elevado el precio de los nuevos iPhone 18 Pro y Pro Max en rangos de entre el 9% y el 26% respecto a las versiones equiparables de la gama previa. El movimiento llega cuando el precio medio de venta del iPhone ya se encuentra en máximos. Según IDC, este indicador alcanzó los 1.265 dólares sin IVA en España (unos 1.090 euros al cambio) durante el segundo trimestre, un 12% más que un año antes. Sin embargo, Apple sigue ganando terreno en España pese a vender móviles cada vez más caros. La empresa ha recortado distancias con Xiaomi y ya se sitúa a un punto de cuota del fabricante chino, tras hacerse con un 22% del mercado en el primer semestre, según datos de IDC. Samsung sigue siendo líder con un 36% de participación en términos de unidades. Apple parte con una ventaja frente al grueso de los fabricantes Android, que también se ven presionados por el alza de los costes de memoria. Sus clientes son menos sensibles a la subidas de precio y son más fieles a la marca. Eso explica que la compañía haya seguido ganando mercado en España pese a vender dispositivos cada vez más caros. Apple no ha trasladado íntegramente el aumento de costes al consumidor. Jefferies cree que la compañía ha optado por moderar las subidas previstas en los nuevos iPhone Pro de 256 y 512 Gb para proteger el volumen de ventas, una decisión que podría presionar sus márgenes en el corto plazo. Además, el banco considera que con el precio de entrada del iPhone Duo (2.339 euros), inferior al previsto por muchos analistas, busca ampliar el número potencial de compradores del dispositivo. Por otra parte, Jefferies apunta que Apple ha elevado los precios de los iPhone 16 y 17 aún a la venta -el iPhone 18 no se espera hasta el próximo año- para mantener una distancia suficiente frente a la nueva gama Pro. De lo contrario, una parte de los compradores podría optar por esos terminales antiguos más baratos, con el consiguiente impacto sobre los márgenes. La decisión de encarecer el iPhone es una de las primeras pruebas para John Ternus al frente de Apple. UBS recuerda que las subidas aplicadas en Europa en 2022, en un contexto de mayores costes y fortaleza del dólar, contribuyeron a debilitar la demanda durante casi un año. Por eso, UBS considera que Ternus ha buscado un equilibrio, con un incremento que busca compensar parcialmente el encarecimiento de las memorias sin provocar otro frenazo de las ventas. Una subida de unos 200 dólares por dispositivo, como algunos analistas estimaban, habría debilitado de forma significativa la demanda hasta la llegada de modelos más asequibles, prevista para comienzos de 2027. Ternus se mueve con cautela porque el iPhone sigue siendo el principal motor económico de Apple. UBS estima que la compañía venderá en el ejercicio fiscal que cierra en septiembre alrededor de 261 millones de unidades del iPhone, un 15% más. Según sus cálculos, el producto estrella de la multinacional aportará unos ingresos de 252.400 millones de dólares, más de la mitad de la facturación prevista para el grupo, lo que supondría un alza del 20% interanual. La incógnita ahora es si existe demanda para el iPhone Duo, que llegará a las tiendas el 23 de octubre con precios superiores a los de otros plegables. Es el caso del modelo Z Fold8 Ultra de Samsung -la empresa pionera en esta categoría-, que en España parte de 2.199 euros. Los analistas creen que el grueso de la demanda inicial del nuevo plegable, un formato de producto que sigue siendo de nicho, procederá de clientes de Apple que ya compran las configuraciones más caras del iPhone y que ahora podrían dar el salto a un móvil de un precio más alto, y no tanto de atraer a usuarios de marcas rivales. UBS estima que el nuevo plegable podría vender entre ocho y diez millones de unidades en su primer año. Sin embargo, remarca que una parte será a costa de los nuevos iPhone Pro y Pro Max, por lo que cree el impacto neto en unidades será limitado. Eso sí, DeepWater señala que este trasvase se puede traducir en un incremento del precio medio de venta del 60%.